在游戏出海领域，近期苹果 App Store 在美国开放三方支付的举措引发了广泛关注。这一变革源于苹果与 Epic Games 诉讼案的最新裁决，美国法官 Yvonne Gonzalez Rogers 要求苹果停止限制开发者引导用户通过 App 外渠道购买，并且不得收取相关交易费用。

为遵循法院判决，苹果更新了 App Store 审查指南，通过邮件告知开发者，在美国市场，App 可添加按钮、外部链接等引导至第三方支付渠道，且无需特殊权限，同时取消禁止鼓励用户使用非 App Store 支付的规定。这对于游戏出海企业而言，无疑是重大利好，意味着美国地区的 iOS 开发者可通过接入第三方支付规避 “苹果税”，在全球平台规则重写之际，迎来降本增效的转机。

苹果税的前世今生

自 2008 年 App Store 上线，苹果便凭借统一的支付闭环体系收取平台分成，涵盖应用内购买、游戏虚拟商品、会员订阅等数字商品，因其高额抽成被开发者冠以 “苹果税” 之名。

标准税率：30%，适用于多数应用及游戏。

小型企业优惠：2020 年起，年营收低于 100 万美元的开发者可享受 15% 的税率。

订阅优惠：订阅第二年起税率降至 15%，旨在鼓励长期订阅关系。

Epic 诉苹果案：打破封闭生态的关键一役

苹果 App Store 第三方支付政策的转变，源头是 2020 年 Epic Games（《堡垒之夜》开发商）与苹果的反垄断诉讼。当时《堡垒之夜》因绕过应用内购买、开通第三方支付被苹果下架，Epic Games 指控苹果非法维持 iOS 系统在 App 分销市场的垄断地位，随后将其告上法庭。

美国联邦地区法院裁定，Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，需向苹果支付 300 余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但法院同时规定，App Store 不得再限制开发者引导用户使用第三方渠道支付。

然而，苹果未遵守该命令，反而设计新的反竞争措施，强收 27% 的外链交易佣金。去年三月，Epic Games 再次起诉苹果的 “公然违反法院禁令” 行为。

在最新裁决中，美国法官 Yvonne Gonzalez Rogers 明确要求苹果立即停止限制开发者引导用户通过 App 外渠道购买，并且不得收取任何费用，强调这是一项禁令，而非可谈判事项。

Epic 创始人兼 CEO 蒂姆・斯威尼在裁决后宣称胜利，并提出 “和平提议”，若苹果在全球推广法院的无摩擦、免征苹果税框架，Epic 将让《堡垒之夜》重返全球 App Store，并放弃相关诉讼，但苹果未予回应。

裁决后，全球最大的音乐流媒体平台 Spotify 迅速提交 App 更新，加入第三方支付链接；Patreon 表示会跟进；Epic 宣布《堡垒之夜》即将重返美国 App Store。

游戏出海开发者的新机遇

根据最新规则，苹果允许开发者在应用内添加指向外部网页商城的链接，开发者通过搭建自有或三方支付页面，引导用户在应用外完成支付，从而规避高昂的 App Store 抽成，降低运营成本，收获更多利润用于优化产品和服务。

在美国泛娱乐市场竞争加剧的背景下，对本地化、合规性、安全性、流畅性等方面的要求日益提高，这对游戏出海企业既是挑战，也是提升自身竞争力的契机。

在游戏出海过程中，支付环节至关重要。UseePay 作为一站式全球支付服务提供商，专注于为泛娱乐出海厂商提供高效、安全、合规的支付解决方案，助力企业优化支付流程、降低成本、提升资金流转效率。

UseePay 全面支持美国本地主流支付方式，包括 Visa、Mastercard 等主流国际信用卡，以及 Apple Pay、Google Pay 等本地电子钱包，同时接入先买后付（BNPL）支付选项，助力出海企业提升支付转化率与用户留存。

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苹果 App Store 美国开放三方支付，为游戏出海企业撕开了成本优化与市场拓展的新口子。在这一变局之下，游戏出海开发者们应积极把握机遇，借助专业的支付服务提供商如 UseePay，充分利用新的支付政策，提升自身在全球市场的竞争力，推动游戏出海业务迈向新的高度。同时，也需密切关注苹果政策的后续动态以及全球其他市场的相关政策变化，确保在合规的基础上实现商业利益的最大化。